PWA 回流配置指南：让网站像 App 一样安装到桌面
想先了解 PWA 回流的工作机制、引导时机和核心价值？请先阅读姊妹篇：《PWA 回流功能介绍：无需上架，无需开发》。本文专注后台配置流程。
PWA 回流的完整配置只有三步：
- 产品库 准备 PWA 应用（应用名、图标、跳转 URL、启动域名）
- 回流链接 挂载备份链路并选好引导弹窗时机
- PWA 回流 模块查看启动数据和安装用户
整个流程 5 分钟可以走完。下面按这个顺序详细拆解。
开始之前
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准备项 |
说明 |
在哪里准备 |
|---|---|---|
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DeepClick 账号 |
一个可登录 DeepClick 后台的账号即可，无需额外开通权限 |
deepclick.com |
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一个 PWA 跳转地址 |
用户点击安装 PWA 会进入这个地址 |
由你的运营/技术准备 |
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PWA 应用素材（仅网站类产品需要） |
应用名称 + 应用图标 + 详情图，用于伪装成原生应用展示 |
由你的设计师准备 |
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一条计划投放的回流链接 |
PWA 回流要挂载在回流链接的「备份链路」上才能触发 |
DeepClick 后台 → 推广管理 → 回流链接 |
💡 PWA 回流支持两类推广产品：移动应用（APK 类） 和 网站转化（WordPress / WooCommerce / Shopify 等）。GooglePlay / AppStore 类产品本身已经走应用商店分发，不适用 PWA 回流。
第一部分：在产品库配置 PWA 应用
PWA 应用的所有素材和跳转地址都在「产品库」里配置。APK 类产品和网站类产品配置方式略有不同，下面分两种情况讲。
步骤 1：进入产品库
登录 DeepClick 后台后，在左侧导航栏 「推广管理 → 产品库」 进入。
进入后顶部有两个 Tab：移动应用 和 网站转化。两类产品的 PWA 配置方式不一样，下面分别看。
步骤 2a：APK 类产品 —— 在「备份链路」里挂 PWA
进入「移动应用」Tab，点击「新建产品」选择 APK 类型（或编辑已有的 APK 产品）。
填完基础信息（应用名、AppID、APK 文件等）后，向下滚动找到 「备份链路」 区域，这是 PWA 配置的关键位置：
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字段 |
说明 |
|---|---|
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备份链路类型 |
选 PWA（另一个选项「弹窗」用于弹窗按钮跳转，不安装 PWA） |
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PWA 启动量 |
展示当前账号已购买的 Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 用量（消耗在用户打开 PWA 时） |
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PWA 跳转 url |
用户点击安装 PWA 会进入这个地址 |
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PWA 启动域名 |
用户安装 PWA 时，PWA 注册到桌面的域名，从可用域名下拉里选 |
💡 PWA 跳转 url 怎么填：建议注册ROIBest账号，通过ROIBest后台生成一条专业的PWA链接。
步骤 2b：网站类产品 —— 配「PWA 应用设置」
进入「网站转化」Tab，点击「新建产品」选择 WordPress / WooCommerce / Shopify / Website 等任一类型。
网站类产品的 PWA 配置区叫做 「PWA 应用设置」，需要更完整的素材，因为整个 PWA 等于一个"伪装成 App 的网站"。
主要字段：
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字段 |
说明 |
是否必填 |
|---|---|---|
|
应用名称 |
用户桌面图标下方显示的名字 |
✅ 必填 |
|
应用图标 |
桌面图标本体，正方形，建议 512×512 PNG |
✅ 必填 |
|
APP 详情图 |
安装页展示的详情图，最多 4 张，可以展示应用功能介绍 |
✅ 必填 |
|
PWA 跳转 url |
用户点击安装 PWA 会进入这个地址 |
✅ 必填 |
⚠️ APP 详情图是关键说服力素材—— 建议放真实的产品截图，画风要像 App Store / Google Play 商店里的那种（带产品 UI 局部截图、玩法/卖点截图、海报式标题图），不要随便丢一张产品 logo。
第二部分：在回流链接里挂载并设置弹窗时机
产品库里的 PWA 配置好之后，还需要在回流链接里挂上才能真正触发。这一步决定"什么时候弹窗、引导谁去装 PWA"。
步骤 3：进入回流链接编辑页
回到「推广管理 → 回流链接」，新建一条链接，或者编辑已有链接。
第 1 步「投放设置」里把推广产品选为 APK 或者 网站转化 类型的产品（GooglePlay / AppStore 类产品不会出现 PWA 备份链路配置）。
继续走向导，进入 「备份链路」 这一步：
💡 找不到「备份链路」？ 检查第 1 步选的产品类型——只有 APK 和网站转化类产品才有这一步。如果你选的是 GooglePlay / AppStore，向导里不会出现 PWA 相关配置。
步骤 4：选择引导弹窗时机
「备份链路」这一步的核心配置是 「引导弹窗时机」——决定在用户旅程的哪一个节点弹出 PWA 安装引导。
系统提供 3 种时机，每种对应一类用户行为：
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时机 |
触发条件 |
适用场景 |
|---|---|---|
|
取消下载，弹出 |
用户点击下载按钮后又取消 / 关闭弹窗 |
用户开始有犹豫的关键时机，最常用 |
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下载完成后，弹出 |
APK 下载完成后立即弹引导 |
想在用户最热的时候追加一次留存抓手 |
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即将退出页面，弹出 |
用户即将离开页面（鼠标移到关闭、返回手势等） |
最后一道挽留，覆盖未下载/未完成下载的用户 |
💡 新手怎么选：第一次配 PWA 回流，建议从 「取消下载，弹出」 开始。这个时机用户已经表达过一次下载意愿但又退缩，是 PWA 引导转化率最高的窗口。后续可以根据数据再叠加其他时机。
选好时机后，点击右下角 「发布」 完成回流链接配置。
步骤 5：投放后等待数据回流
回流链接发布上线后，按正常流程把链接投到 Meta / Google 等广告平台。用户走完「点广告 → 进落地页 → 触发弹窗时机 → 看到 PWA 引导弹窗 → 安装到主屏幕」的完整链路后，会被记录为一个 PWA 安装用户。
之后用户每次从桌面图标打开 PWA，都会触发一次 PWA 启动（消耗 PWA 启动量）。
第三部分：查看 PWA 回流数据
步骤 6：进入 PWA 回流模块
在左侧导航栏 「回流功能 → PWA 回流」 进入数据查看页。
顶部两张数据卡片直观反映 PWA 回流的整体效果：
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卡片 |
含义 |
|---|---|
|
回流启动次数 |
PWA 被用户从桌面打开的累计次数（同一用户多次打开会累加） |
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安装用户数 |
通过 PWA 引导弹窗成功安装PWA应用的用户数 |
支持的筛选条件：数据时间范围（默认近 30 天）。
步骤 7：查看启动记录和安装用户明细
数据卡片下方有两个 Tab：回流启动记录 和 安装用户。
回流启动记录
每一条记录代表一次 PWA 启动行为，核心字段：
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列 |
含义 |
|---|---|
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启动时间 |
用户打开 PWA 的时间戳 |
|
用户信息 |
UUID（设备唯一标识）+ 语言 + IP（含国家归属） |
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启动 APP |
用户启动的是哪一个 PWA（含图标 + 应用名 + AppID） |
安装用户
切换到「安装用户」Tab 可以看通过 PWA 引导弹窗安装成功的用户列表。
💡 如果投放上线后迟迟未看到任何启动记录，建议依次检查：① 回流链接是否真的发布了；② 备份链路弹窗时机是否选中；③ 产品库的 PWA 跳转 url 是否能正常打开。
配置完成后：常见问题
Q1：PWA 回流只是数据看板吗，可以在这里改配置吗？
不能。「PWA 回流」模块只展示数据——回流启动次数、安装用户数、启动记录。所有配置（PWA 跳转 url、应用图标、引导弹窗时机等）都要回到对应位置改：
- 改 PWA 应用本身（跳转地址、域名、图标、详情图）→ 去「产品库」编辑对应产品
- 改弹窗触发时机（取消下载 / 下载完成 / 即将退出）→ 去「回流链接」编辑对应链接
Q2：一个产品能同时配多个 PWA 跳转地址吗？
每个产品在产品库里只支持一个 PWA 跳转 url。如果你想测试不同跳转页的效果，可以新建多个产品，分别挂到不同回流链接上做 A/B 对比。
Q3：PWA 启动量是怎么计费的？
按 每一次 PWA 启动 扣减一次启动量。同一用户多次打开会重复计费，没有去重逻辑——这也是 PWA 回流"持续留存价值"的体现：用户每次回来，都意味着多一次广告之外的免费触达。
启动量按地区分 Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 分别计价，可以在产品库的「备份链路」区域看到当前余量；用量不足时去「钱包」联系商务经理充值。
想了解 PWA 回流的工作机制和价值？
配置流程走完了，但如果你想深入理解 PWA 回流的设计原理、三个引导时机各自的转化逻辑、以及它和原生 App 投放相比的核心差异，请阅读姊妹篇：
如果在配置过程中遇到问题，可以随时联系你的客户成功负责人或 DeepClick 客服支持。祝你 PWA 回流跑出漂亮的留存数据 🚀
